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水着キャンペーンガール(みずぎキャンペーンガール)とは、企業が消費者向けにキャンペーンなどを展開する際に、水着を着たモデルによって訴求をする宣伝活動を用いるが、そのモデルの一般的な呼び方。

繊維メーカー、水着ショップなどは女性が、ビールメーカーは男性が訴求対象であることは言うまでもない。

また、予算の関係もあってか、新人の起用が多くなっているが、そのため、モデルや女優の登竜門的な存在になっている。

◆水着キャンペーンガールを起用している(いた)主な企業・団体

水着キャンペーンガールを起用している企業・団体としては、

・大手繊維メーカー(旭化成、東レ、ユニチカ)

・大手水着ショップ(三愛、パルコ)

・水着メーカー業界団体(JSA)

・ビールメーカー(オリオンビール)

・パチンコメーカー(三洋物産、豊丸産業)

がある。また、起用していた企業としては

・化粧品会社(資生堂、カネボウ、コーセー)

・航空会社(日本航空、全日本空輸、日本エアシステム(旧・東亜国内航空/TDA))

・大手繊維メーカー(カネボウ、東洋紡、テイジン、クラレ、レナウン)

・ビールメーカー(アサヒビール、サッポロビール、麒麟麦酒、サントリー)

・カーオーディオ(クラリオン)

・タイヤメーカー(ブリヂストン、ダンロップ)

・石油元売会社および石油化学会社(、JOMO、宇部興産、ゼネラル石油、シェル石油)

・サングラスメーカー(ニコン)

・ホテル(大磯ロングビーチ)

がある。近年、会社の経営方針の見直しなどからその活動を取りやめる企業が多くなってきた。

◆水着キャンペーンガールの歴史

水着キャンペーンガールは1966年、資生堂が夏のキャンペーンで起用した前田美波里が第1号と考えられている。1970年にテイジンが起用した秋川リサは当時、テレビの人気深夜番組であった11PMのホステスも務め、タレント進出した水着キャンペーンガール第1号と考えられている。

繊維素材メーカーの水着キャンギャルは最盛時7社を数えた。そのキャンギャル7名が勢ぞろいした1998年11月に行なわれたJSAの水着ファッションショーは後に女優、タレントとして活躍したモデル(井川遥、植松真美、片瀬那奈、菊川怜、響美、滝沢沙織)が多かったこともあり、伝説になっている。

◆代表的な水着キャンペーンガール出身の女優・女性タレント

◇ 1960年~1970年代

・松本孝美

・前田美波里(資生堂/1966年)

・山本雅美(カネボウ/1968年)

・太田ナオミ(カネボウ/1969年)

・秋川リサ(テイジン/1970~1973年)

・マリー・ヘルビン(カネボウ/1970年)

・西野ミチ(カネボウ/1971~1974年)

・風吹ジュン(ユニチカ/1973年)

・手塚理美(ユニチカ/1974~1975年)

・マーサ清田(テイジン/1974年)

・斉藤和子(テイジン/1975年)

・アグネス・ラム(クラリオン/1975年、大磯/1975~1976年、旭化成/1976年、プリンスホテル)

※ トヨタ・スプリンター・リフトバック 初代イメージガール(近藤正臣とペア、1976年)

・リサ・クーパー(カネボウ/1975年)

・マイレ・デール(クラリオン/1976年、テイジン/1978年)

・サビーネ金子(ユニチカ/1976年、クラリオン/1977年)

・シグリド・ハーフ(カネボウ/1976年)

・ジェーン・ロビン(テイジン/1976年)

・樹れい子(大磯/1977年、カネボウ/1978年)

・サブリナ・シズエ(旭化成/1977年)

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